Plano de marketing do turismo capixaba projeta R$ 26,7 milhões em investimentos

Foto: Divulgação/Setur

Praias de águas claras, montanhas de clima ameno, agroturismo, patrimônio cultural, religiosidade e uma diversidade de experiências que vai do litoral ao Caparaó. Esse conjunto de atrativos que define o Espírito Santo passa a ser trabalhado de forma estratégica a partir de um plano inédito de marketing turístico, que projeta investimentos anuais de R$ 26,7 milhões e tem coordenação do Sebrae/ES.

O plano foi apresentado durante reunião extraordinária do Conselho Estadual de Turismo (Contures), realizada em Vitória, reunindo representantes de entidades públicas e privadas ligadas ao setor, como Fecomércio, ES Convention & Visitors Bureau e a Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH-ES). A proposta marca um novo momento para a promoção do destino Espírito Santo, ao organizar e direcionar ações de marketing de forma integrada e contínua.

Segundo o superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, o documento é fruto de um esforço coletivo e de uma construção participativa iniciada ainda em 2025. O Sebrae esteve presente desde as primeiras discussões, contribuindo para estruturar um plano que orienta não apenas a promoção do estado, mas também a comercialização do turismo capixaba de forma mais estratégica.

A coordenação técnica do plano ficou a cargo do Sebrae/ES, com elaboração da Lab Turismo Consultoria. O trabalho contou ainda com a participação de Thiago Akira, profissional reconhecido nacionalmente por sua atuação em branding, posicionamento de destinos e estratégias de marketing voltadas ao turismo. Akira é referência no desenvolvimento de narrativas turísticas baseadas em identidade, experiência do visitante e diferenciação de mercado.

De acordo com Richard Alves, diretor da Lab Turismo Consultoria, o planejamento valoriza os diferenciais do Espírito Santo e propõe o desenvolvimento de experiências autênticas, explorando o potencial do turismo de praia e mar, do agroturismo, do turismo rural, das montanhas, do Caparaó e da rica biodiversidade capixaba. Cultura, patrimônio histórico, imigração, ancestralidade e turismo religioso foram definidos como produtos âncora da estratégia.

O plano também estabelece a atuação por nichos e territórios, permitindo que cada região desenvolva propostas de valor próprias, com foco em experiências transformadoras e na construção de uma vantagem competitiva sustentável. A estratégia inclui ainda a definição de um posicionamento claro para o destino e a renovação da marca turística do Espírito Santo.

Ao final da apresentação, o governador Renato Casagrande destacou que o investimento previsto será contínuo e reforçou que o turismo seguirá como uma atividade estratégica para o desenvolvimento econômico do estado, com foco na organização, no aproveitamento do potencial existente e na consolidação do Espírito Santo como destino turístico no Brasil e no exterior.

Fonte: ASN